紙質(zhì)閱讀未死、數(shù)字閱讀衰減，新閱讀時(shí)代正在路上

發(fā)布時(shí)間：2019-07-14 發(fā)布人：

近幾年隨著數(shù)字閱讀越來(lái)越打破紙質(zhì)閱讀的局限，選擇電子書(shū)還是紙質(zhì)書(shū)成為了社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。自2011年亞馬遜宣布Kindle 電子書(shū)的銷(xiāo)量首次超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)，整個(gè)出版行業(yè)便陷入恐慌。麻省理工的尼葛洛龐帝還曾在 2010 年預(yù)言紙質(zhì)書(shū) 5 年后即將滅絕，然而如今7 年過(guò)去，劇情卻偏偏沒(méi)按預(yù)想的路線發(fā)展，甚至產(chǎn)生了逆轉(zhuǎn)。

據(jù)英、美出版業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)去年全年、美國(guó)前三季度，電子書(shū)銷(xiāo)售量的下滑比例達(dá)到-17%，-18.7%，與之形成對(duì)比的是，同期英國(guó)市場(chǎng)實(shí)體書(shū)刊的銷(xiāo)售增加了 7%，美國(guó)市場(chǎng)同期的平裝書(shū)銷(xiāo)售上漲則達(dá)到 7.5%。

數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀并肩同行

近日發(fā)布的亞馬遜中國(guó)“2017全民閱讀報(bào)告”中顯示，隨著讀者對(duì)于電子書(shū)接受程度的快速提升，85%的受訪者同時(shí)使用紙、電兩種介質(zhì)進(jìn)行閱讀。

不難看出，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，其實(shí)紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀的定位是相同的，都需要讓用戶形成閱讀習(xí)慣即可，而對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，閱讀載體只是不同情境下的優(yōu)化選擇罷了，由此看來(lái)數(shù)字閱讀無(wú)論是現(xiàn)在還是以后都不會(huì)替代傳統(tǒng)閱讀，甚至將與傳統(tǒng)閱讀打出“組合拳”，讓全民閱讀更加多元、更加及時(shí)、更加便捷。

當(dāng)前，數(shù)字化環(huán)境下的紙質(zhì)書(shū)也正不斷進(jìn)化，音頻立體圖書(shū)、VR/AR圖書(shū)開(kāi)始引領(lǐng)潮流。

由此可見(jiàn)我國(guó)的閱讀模式正在以線上線下并重的方式呈現(xiàn)出創(chuàng)新的業(yè)態(tài)，既帶來(lái)了紙質(zhì)書(shū)籍的生機(jī)，又驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)化，目前我國(guó)各大線上閱讀平臺(tái)正紛紛尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新和新的發(fā)力點(diǎn)。

電商類(lèi)平臺(tái)：培養(yǎng)用戶付費(fèi)閱讀習(xí)慣

目前中國(guó)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)“盜版泛濫”、“正版收費(fèi)難”、“沒(méi)有一個(gè)良性的生態(tài)圈激發(fā)作家創(chuàng)作與分享更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”等問(wèn)題，都大大阻礙了國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀規(guī)模的發(fā)展，但正是在這種市場(chǎng)環(huán)境下，大力培育用戶正版付費(fèi)意識(shí)，用電商模式推動(dòng)內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展，成為行業(yè)從業(yè)者們布局未來(lái)的關(guān)鍵。

自出版類(lèi)平臺(tái)：打造差異化產(chǎn)品服務(wù)

以網(wǎng)易云閱讀、豆瓣閱讀為代表的一類(lèi)自出版閱讀平臺(tái)，目前都在走差異化路線。以豆瓣閱讀為例，一直以來(lái)豆瓣的開(kāi)發(fā)者相信高品質(zhì)的數(shù)字閱讀體驗(yàn)有助于提高作者的創(chuàng)作熱情和收益，同時(shí)短篇的閱讀更符合移動(dòng)閱讀的碎片化，因此豆瓣的反傳統(tǒng)在于它專(zhuān)注在“小”而“偏”的領(lǐng)域，但恰恰是這種小眾化，導(dǎo)致它的市場(chǎng)空間非常狹窄，相對(duì)于多看、唐茶等內(nèi)容生產(chǎn)者滲透的數(shù)字閱讀平臺(tái)，豆瓣閱讀在數(shù)量上顯然沒(méi)法與之抗衡，因此只有著力于交互體驗(yàn)，打造差異化的產(chǎn)品服務(wù)，才有成長(zhǎng)的空間。

新閱讀文化盤(pán)活紙質(zhì)書(shū)籍，閱讀社交也隨之興起

幾年前到處都是唱衰傳統(tǒng)出版的論調(diào)，大有出版業(yè)即將退出歷史舞臺(tái)的架勢(shì)，如今紙質(zhì)閱讀的回暖，明顯預(yù)示著書(shū)籍出版不管是以前、現(xiàn)在還是未來(lái)都不會(huì)走向死亡，不過(guò)人們的閱讀習(xí)慣和方式正悄然改變，閱讀社交化日益明顯，一種新閱讀文化將呈現(xiàn)在人們眼前。

于實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化嚴(yán)重，以及缺少消費(fèi)體驗(yàn)和品質(zhì)的店面將會(huì)逐漸消亡，這也是隨著人們閱讀和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣向線上遷移以及消費(fèi)升級(jí)要經(jīng)歷的一個(gè)必然過(guò)程，今后實(shí)體書(shū)店給讀者呈現(xiàn)的新閱讀文化則是接近于零售業(yè)綜合體的形態(tài)。

數(shù)字閱讀的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)一直在內(nèi)容和服務(wù)上，內(nèi)容代表著成長(zhǎng)，服務(wù)則是提升用戶體驗(yàn)、提升用戶價(jià)值的重要手段，因此只有這兩者同時(shí)做好才能讓用戶有所收獲，進(jìn)而持續(xù)地跟隨。

今后如何能夠結(jié)合移動(dòng)閱讀產(chǎn)品與用戶習(xí)慣，結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能等創(chuàng)新技術(shù)，創(chuàng)新出具有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式，并以此推動(dòng)生態(tài)圈走向良性發(fā)展，是各大移動(dòng)閱讀平臺(tái)應(yīng)扛起的責(zé)任大旗。另外隨著社交化閱讀趨勢(shì)越發(fā)明顯，紙質(zhì)閱讀也將迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。